Osnovno poslanstvo Športne loterije je ˝Ustvarjamo koristi za deležnike˝, ki ga bomo uresničevali:

• Z odgovorno trajnostno rastjo in razvojem družbe.
• Uporabnikom storitev bomo ponudili pester portfelj iger, obenem pa z izobraževanjem zaščitili mladoletne in ostale uporabnike pred nelegalnim igranjem in odvisnostjo iger na srečo.
• Državi in lokalnim skupnostim bomo s poslovno odličnostjo in odgovornim prirejanjem iger na srečo zagotavljali optimalno okolje za plačevanje dajatev in varnost na trgu iger na srečo za uporabnike.
• Skrbeli bomo za družbeno odgovorno prirejanje iger na srečo in zagotavljali sredstva za športne, invalidske in humanitarne organizacije.
• Članom družbe bomo omogočili pridobivanje novih znanj in s tem osebnostno rast in primeren razvoj osebne kariere ter vzpodbujali njihovo pripadnost in zavezanost ciljem družbe.
• Vzpostavili in vzdrževali bomo pošten in transparenten odnos s poslovnimi in strateškimi partnerji.

Vrednote, ki oblikujejo organizacijsko kulturo družbe in jih v podjetju zagovarjamo:

• družbena odgovornost
• trajnostna rast in razvoj
• znanje, izobraževanje in inovativnost
• fleksibilnost in odzivnost
• odprtost, transparentnost in gospodarnost